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Valencia es un territorio clave para Mahou. De ahí que el reto era conectar con sus fiestas más importantes a través del propósito de la marca: el valor de los encuentros. Para ello, la inspiración fue hacerlo a partir del elemento del fuego, símbolo esencial de las Fallas.
Con el fin de dotar de actitud fallera a la campaña se expresó mediante el pensamiento: “En Fallas el fuego no quema, se lleva por dentro”. Reflejando de este modo el carácter pasional de los valencianos.
Una pieza audiovisual expresaba este lema, junto a una campaña gráfica en distintos formatos que jugaba con la fotografía térmica con tal de simbolizar ese fuego con el que se viven los encuentros en Fallas.
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&Rosàs
2023
Valencia es un territorio clave para Mahou. De ahí que el reto era conectar con sus fiestas más importantes a través del propósito de la marca: el valor de los encuentros. Para ello, la inspiración fue hacerlo a partir del elemento del fuego, símbolo esencial de las Fallas.
Con el fin de dotar de actitud fallera a la campaña se expresó mediante el pensamiento: “En Fallas el fuego no quema, se lleva por dentro”. Reflejando de este modo el carácter pasional de los valencianos.
Una pieza audiovisual expresaba este lema, junto a una campaña gráfica en distintos formatos que jugaba con la fotografía térmica con tal de simbolizar ese fuego con el que se viven los encuentros en Fallas.
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&Rosàs
2023
