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En Italia, Maxibon se había convertido en una marca indiferenciada y con bajos niveles de notoriedad. El helado había sido copiado hasta la saciedad por varios competidores que tenían más relevancia y cuota.
La estrategia que definimos desde la agencia fue una apuesta por romper con los códigos de la categoría en Italia, en la que abundan los estereotipos del verano, además de dotar a la marca de un tono propio y diferencial. Una forma de reivindicarse como el helado original.
Así, dimos vida a un mix entre el mundo real y la animación 3D en el que poníamos el helado en el centro de historias clásicas con un giro de los acontecimientos., recuperando el espíritu poco convencional de la marca.
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Wunderman Thompson
2021
En Italia, Maxibon se había convertido en una marca indiferenciada y con bajos niveles de notoriedad. El helado había sido copiado hasta la saciedad por varios competidores que tenían más relevancia y cuota.
La estrategia que definimos desde la agencia fue una apuesta por romper con los códigos de la categoría en Italia, en la que abundan los estereotipos del verano, además de dotar a la marca de un tono propio y diferencial. Una forma de reivindicarse como el helado original.
Así, dimos vida a un mix entre el mundo real y la animación 3D en el que poníamos el helado en el centro de historias clásicas con un giro de los acontecimientos., recuperando el espíritu poco convencional de la marca.
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Wunderman Thompson
2021
